Media PRO rosną w siłę

Wydatki na reklamę w mediach PRO (prasa, radio, outdoor i inne media nietelewizyjne) stanowiły w 2004 roku 42 proc. tortu reklamowego, co oznacza 4 proc. wzrostu w stosunku do 2003 roku

Trend wzrostowy mediów PRO kosztem telewizji w 2005 roku i kolejnych latach jeszcze bardziej się nasili – to wnioski z raportu PRO Media House podsumowującego 2004 rok dla mediów PRO.

Według danych Expert Monitor i Media Watch, w 2004 roku reklamodawcy wydali na reklamę w mediach PRO 4 932 783 274 PLN, co stanowi 42 proc. wszystkich wydatków na reklamę. Jest to aż o ok. 4 proc. więcej niż w 2003 roku, kiedy to na reklamę w mediach PRO wydano 4 044 481 358 PLN (38 proc. tortu reklamowego). Wartościowy wzrost wydatków na reklamę w mediach PRO wyniósł 21,78 proc.

Spośród wszystkich mediów PRO w 2004 roku najwięcej zyskało kino (wzrost wydatków o 29,45 proc.). Na kolejnych miejscach była prasa (wzrost o 22,96 proc.), potem outdoor i radio (wzrost po 19,70 proc.). Dla porównania - wartościowy wzrost wydatków na telewizję w 2004 roku wyniósł 4,09 proc.

W 2004 roku wyłącznie w mediach PRO swoje kampanie przeprowadziło 18 267 reklamodawców (wzrost o 22,02 proc. w stosunku do 2003 roku). Media PRO były także bardzo chętnie wykorzystywane jako uzupełnienie telewizji. Na takie strategie medialne zdecydowało się aż 908 reklamodawców (wzrost o 13,5 proc.). Na wykorzystanie telewizji jako jedynego medium reklamowego zdecydowało się 265 reklamodawców (wzrost o 12,77 proc.).

Media PRO w 2004 roku były ważną częścią strategii medialnych polskich top-reklamodawców z telewizji. Przykładowo: Nestlé (nr 3 w wydatkach na reklamę w telewizji) wydało najwięcej pieniędzy na reklamy w kinie. L’Oreal (nr 4 w w telewizji) był na pierwszym miejscu, jeśli idzie o reklamę w prasie. Polska Telefonia Cyfrowa i PTK Centertel (nr 10 i nr 5 w w telewizji) to czołowi reklamodawcy w radio, prasie, kinie i na outdoorze.

Niektórzy reklamodawcy stawiają głównie na media PRO, wydając mniej na TV. Dotyczy to np. producentów samochodów, których nie ma w pierwszej dziesiątce reklamodawców w TV, a są w prasie czy kinie. Jeszcze inni reklamodawcy specjalizują się tylko w wybranych mediach PRO, np. outdoor jest wykorzystywany przez sieci hipermarketów, które znacznie mniej wydają na radio, a tym bardziej telewizję.

Zdaniem PRO Media House, w 2005 roku oraz w kolejnych latach będziemy świadkami dalszego wzrostu wydatków na media PRO kosztem telewizji. Strategie medialne reklamodawców w Polsce będą coraz bardziej przypominały strategie reklamodawców z dojrzałych rynków świata. A na tamtych rynkach zdecydowanie dominują media PRO. Według ZenithOptimedia, globalny udział mediów PRO w wydatkach na reklamę w 2003 roku wyniósł 63 proc. Podobnie było w 2004 roku, kiedy to media PRO stanowiły 62 proc. tortu reklamowego.

Również w Polsce - z uwagi na coraz bardziej dojrzały i nasycony rynek - będzie wzrastało zapotrzebowanie na bardziej precyzyjne niż telewizja kanały dotarcia do odbiorców, na czym przede wszystkim zyskają media PRO – podsumowuje swój raport PRO Media House.