Beyoncé i adidas kończą współpracę

Jak podaje The Hollywood Reporter, "między partnerami istniały poważne różnice twórcze”. Wokalistka zamierza odzyskać prawa do marki Ivy Park i samodzielnie ją rozwijać.

Według raportu finansowego adidas kontrakt Beyoncé powinien wygasnąć dopiero po 2023 roku.

Współpraca od 2019 roku

Współpraca między adidas i Beyoncé rozpoczęła się w 2019 roku, kiedy marka wyznaczyła piosenkarkę na partnera w zakresie kreatywnego projektowania. Ponadto, w ramach współpracy z producentem odzieży sportowej, artystka odświeżyła stworzoną w 2016 roku markę Ivy Park. Wraz z adidas Beyoncé produkowała odzież sportową, stroje kąpielowe i buty.

Początkowo Ivy Park była efektem współpracy Beyoncé i Topshop, z którymi współpracowała do 2018 roku, po czym marka została przejęta przez nią.

Na początku marca adidas poinformował, że odnotował stratę netto w wysokości 512 mln euro za czwarty kwartał 2022 roku. Gwałtowne pogorszenie wyników było spowodowane zerwaniem kontraktu z raperem Kanye Westem z powodu jego antysemickich wypowiedzi. Adidas zaprzestał produkcji kolekcji Yeezy, tworzonych we współpracy z muzykiem.

W styczniu adidas po raz pierwszy ostrzegł inwestorów, że może ponieść straty w 2023 roku. Zaznaczono, że firma nie jest pewna możliwości sprzedaży zapasów butów Yeezy.

Rozstanie z Kanye Westem może kosztować Adidasa 500 mln euro

W październiku 2022 roku adidas zakończył współpracę z Westem z powodu jego kontrowersyjnych uwag. Wtedy przewidywano, że marka sportowa straci około 250 milionów dolarów z powodu rozwiązania umowy z raperem.